百度競價(jià)SEM中，漏斗原理的應(yīng)用至關(guān)重要，其中點(diǎn)擊量作為漏斗的起始環(huán)節(jié)，與創(chuàng)意的撰寫緊密相連。一個(gè)優(yōu)秀的SEMer，不僅要有深厚的營銷知識，更要具備出色的文案功底。巧妙的創(chuàng)意搭配精美的圖片和視頻，能有效提升廣告的點(diǎn)擊率，從而增加線索量。

　　在撰寫創(chuàng)意時(shí)，我們首先要確保內(nèi)容“接地氣”，即直接觸及用戶的痛點(diǎn)和產(chǎn)品的賣點(diǎn)。避免空洞的自夸，力求短小精悍，直擊要害。標(biāo)題部分應(yīng)精準(zhǔn)捕捉用戶的痛點(diǎn)和需求點(diǎn)，利用通配符與關(guān)鍵詞緊密結(jié)合，確保創(chuàng)意的針對性和連貫性。例如，針對裝修公司的廣告，我們可以強(qiáng)調(diào)“靠譜”、“好評”等關(guān)鍵詞，并結(jié)合現(xiàn)代簡約風(fēng)格的特點(diǎn)，吸引潛在客戶的注意。

　　在創(chuàng)意的展開部分，我們要提煉產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，如用途、特點(diǎn)、使用場景等，以一步到位的方式展現(xiàn)給用戶。對于產(chǎn)品賣點(diǎn)較多的情況，我們可以在第二行創(chuàng)意中繼續(xù)展示，但要注意控制信息的量，避免過多內(nèi)容導(dǎo)致展示不全。

　　圖片和視頻在創(chuàng)意中扮演著舉足輕重的角色。圖片應(yīng)簡潔明了，突出最有價(jià)值的賣點(diǎn)，避免過多的文字描述。在移動(dòng)端，由于屏幕大小的限制，用戶往往無法看清圖片上的小字，因此我們要確保圖片信息一目了然。此外，視頻也是一個(gè)很好的展示方式，能夠更直觀地吸引用戶的注意力。視頻內(nèi)容應(yīng)直接介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，盡量采用人物出境的方式，增加說服力。對于實(shí)物產(chǎn)品，操作類視頻能夠更直觀地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法。

　　除了基本的創(chuàng)意和媒體元素外，百度競價(jià)還提供了高級樣式功能，以增加廣告位的展示效果和覆蓋面。在選擇高級樣式時(shí)，我們要結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，采用合適的展示方式，將更多信息呈現(xiàn)給用戶。

　　最后，總結(jié)幾點(diǎn)創(chuàng)意撰寫的要點(diǎn)：一是要不斷學(xué)習(xí)競爭對手的創(chuàng)意，尋找靈感；二是要確保圖片、視頻和文字的協(xié)同配合，達(dá)到最佳展示效果；三是要定期分析創(chuàng)意數(shù)據(jù)，找出點(diǎn)擊量最高的創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化；四是要深入了解產(chǎn)品，挖掘用戶需求，將賣點(diǎn)與創(chuàng)意緊密結(jié)合。

　　如果仍然感到困惑，可以嘗試以下四種方法：親自體驗(yàn)產(chǎn)品，與銷售員交流了解客戶情況，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，以及在網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找相關(guān)資料。這些方法有助于我們更全面地了解產(chǎn)品和用戶，從而撰寫出更具吸引力的創(chuàng)意。