百度搜索推廣的目標是將廣告適時地展示給搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務的目標用戶。廣告在符合用戶搜索意圖時，會作為搜索結(jié)果展現(xiàn)，并位于搜索結(jié)果的上方。

　　廣告的排名競爭力由兩個因素決定：廣告質(zhì)量與出價。廣告的展示位置反映了其競爭力。當轉(zhuǎn)化量下降時，如果重點關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)下降，可結(jié)合“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”和“關(guān)鍵詞指導價”進行優(yōu)化。

　　廣告質(zhì)量度

　　廣告質(zhì)量由三個要素綜合評估：預估點擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗。

　　預估點擊率：找對人。當預估點擊率低于平均水平時，廣告的展現(xiàn)會受限，即使展現(xiàn)，點擊成本也會很高。

　　創(chuàng)意相關(guān)性：說對話。通過優(yōu)化關(guān)鍵詞與廣告標題、描述的相關(guān)性，可以向網(wǎng)民更準確地表達產(chǎn)品和服務。

　　落地頁體驗：做對事。提升關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，確保網(wǎng)民可以快速獲取所需信息或服務。

　　上方展現(xiàn)勝出率

　　上方展現(xiàn)勝出率反映了關(guān)鍵詞廣告在上方位的競爭實力。它受到廣告質(zhì)量和出價的影響。即使設(shè)置的匹配方式不是精確匹配，通過上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）也可以了解當用戶搜索和關(guān)鍵詞完全一致時的廣告競爭力水平。

　　出價思路

　　經(jīng)典優(yōu)化思路是：為精準流量設(shè)置精準匹配關(guān)鍵詞并設(shè)定最高可承受的出價；為拓展流量設(shè)置短語匹配并適當降低出價。通過針對不同時段、地域等條件設(shè)置出價系數(shù)，企業(yè)可以調(diào)控出價、控制獲客成本，并對目標人群流量大的條件范圍加權(quán)，對流量小的條件范圍減權(quán)。

　　通過全面了解競價推廣賬戶的情況，企業(yè)可以制定相應的優(yōu)化策略。